00%
Scroll:
Зачем менять логотип, если остальное остаётся прежним?
Гаркава Александр
06.04.2025
Время прочтения статьи 5 минут
Поменяли лого, а сайт всё ещё как из 2012? Ну тогда поздравляем — зря старались. Разбираемся, почему смена логотипа — это только начало, и как не облажаться с остальным фирменным стилем.
Если вы уже на шаге «обновим логотип», значит, пора действовать по-взрослому: комплексно, стратегически, с результатом. В этой статье — чек-лист, как провести ребрендинг с умом и не слить бюджет в трубу.
Готовы к настоящим переменам? Тогда читайте — и делайте всё по уму.
Если вы уже на шаге «обновим логотип», значит, пора действовать по-взрослому: комплексно, стратегически, с результатом. В этой статье — чек-лист, как провести ребрендинг с умом и не слить бюджет в трубу.
Готовы к настоящим переменам? Тогда читайте — и делайте всё по уму.
Менять логотип — это не просто обновить картинку. Это всегда сигнал о том, что в компании происходят или должны произойти изменения. Логотип — это верхушка айсберга, и если бизнес задумался о его смене, значит, есть ощущение, что текущее позиционирование устарело, что-то не работает так, как хотелось бы, или требуется свежий взгляд на бренд. Но что дальше?
Логотип как первый звоночек
Если в компании появилось желание обновить лого, это не спроста. Возможно, бизнес вырос, изменился, или хочет выйти на новый уровень. Важно понять, что за этим стоит: изменение целевой аудитории, новые продукты, желание выуделиться среди конкурентов? Или это просто желание «освежиться»? В любом случае, такие изменения нельзя рассматривать в отрыве от всей стратегии бренда.
Однако очень часто компании останавливаются только на смене логотипа, оставляя старый сайт, устаревшие материалы и фирменный стиль, который уже не соответствует новым реалиям. Это примерно как надеть новые шнурки на дырявые кроссовки и надеяться, что бегать в них станет легче.
Однако очень часто компании останавливаются только на смене логотипа, оставляя старый сайт, устаревшие материалы и фирменный стиль, который уже не соответствует новым реалиям. Это примерно как надеть новые шнурки на дырявые кроссовки и надеяться, что бегать в них станет легче.
Обновленный логотип
И так, логотип новый, сайт старый (как и остальные материалы айдентики).
И кому это нужно? Ничего же по сути не изменилось.
Визуальный облик бренда должен быть цельным, иначе клиенты просто не поймут, что произошло, и не почувствуют никакой ценности от изменений.
И кому это нужно? Ничего же по сути не изменилось.
Визуальный облик бренда должен быть цельным, иначе клиенты просто не поймут, что произошло, и не почувствуют никакой ценности от изменений.
Старый логотип
Логотип в отрыве от контекста – это бесполезно
Клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом через сайт, соцсети, рекламные материалы, упаковку, взаимодействие с менеджерами. Если компания поменяла логотип, но оставила сайт с дизайном 2010 года, с устаревшими шрифтами, неадаптивной версткой и неудобным интерфейсом, то вся работа сводится на нет. Ведь часто сайт – это единственная точка контакта с клиентами, и если он не отражает новое позиционирование, то зачем вообще было менять логотип?
Помимо сайта, важно обновить и все остальные элементы идентики. Представьте ситуацию: новый логотип красуется на визитках, но рекламные материалы, баннеры, соцсети и даже вывески остались старыми. В глазах клиентов это выглядит странно, нецельно, а иногда даже вызывает недоверие. Логотип должен работать в системе, а не существовать сам по себе.
Помимо сайта, важно обновить и все остальные элементы идентики. Представьте ситуацию: новый логотип красуется на визитках, но рекламные материалы, баннеры, соцсети и даже вывески остались старыми. В глазах клиентов это выглядит странно, нецельно, а иногда даже вызывает недоверие. Логотип должен работать в системе, а не существовать сам по себе.
Что нужно менять вместе с логотипом?
Если компания задумалась об обновлении, то логично смотреть шире и пересмотреть:
Фирменный стиль.
Цвета, шрифты, графику – чтобы всё соответствовало новому логотипу. Если раньше компания использовала строгий синий цвет и классические формы, а теперь решила перейти к динамичному оранжевому с футуристическими элементами, но оставила старые материалы, то обновление просто теряет смысл.
Цвета, шрифты, графику – чтобы всё соответствовало новому логотипу. Если раньше компания использовала строгий синий цвет и классические формы, а теперь решила перейти к динамичному оранжевому с футуристическими элементами, но оставила старые материалы, то обновление просто теряет смысл.
Сайт.
Дизайн, структуру, юзабилити – ведь он должен соответствовать новым задачам бизнеса. Это не просто «перекрасить» страницы в цвета нового логотипа, а адаптировать сайт под современные стандарты, улучшить навигацию, повысить удобство взаимодействия.
Дизайн, структуру, юзабилити – ведь он должен соответствовать новым задачам бизнеса. Это не просто «перекрасить» страницы в цвета нового логотипа, а адаптировать сайт под современные стандарты, улучшить навигацию, повысить удобство взаимодействия.
Тон общения.
В соцсетях, на сайте, в рекламе – чтобы коммуникация с клиентами соответствовала новому имиджу. Если логотип стал более молодежным и дерзким, а тексты в соцсетях всё так же сухие и формальные, диссонанс будет очевиден.
В соцсетях, на сайте, в рекламе – чтобы коммуникация с клиентами соответствовала новому имиджу. Если логотип стал более молодежным и дерзким, а тексты в соцсетях всё так же сухие и формальные, диссонанс будет очевиден.
Соцсети и контент.
Новый стиль должен транслироваться в фото- и видеоматериалах, сторис, постах. Это не просто новый логотип в углу картинки, а полноценный переход на новый визуальный язык.
Новый стиль должен транслироваться в фото- и видеоматериалах, сторис, постах. Это не просто новый логотип в углу картинки, а полноценный переход на новый визуальный язык.
Офлайн-носители.
Вывески, упаковка, визитки, презентации – всё должно быть приведено к единому стилю.
Вывески, упаковка, визитки, презентации – всё должно быть приведено к единому стилю.
Логотип – это не просто значок. Это маркер перемен, и если компания уже задумалась о его смене, значит, пора пересмотреть фирменный стиль и все точки контакта с клиентами. Иначе это просто новые шнурки на дырявых кроссовках – видимость обновления без реального результата. Любое обновление бренда – это комплексная работа, где логотип является лишь одним из множества элементов, создающих целостный и современный образ компании.
Итог:
